Hjemmetekstilbedrifters strategi er justert til åtte for og to for nr

Åtte

1. Gammel vin på flaske

Hendelsesavspilling: Veken Home Textile kunngjorde offisielt signeringen av Mai Yi som talsperson for merkevarebildet. Ansvarlig for merkevaren sa at å ansette Mai Yi som talsperson er en beslutning som er tatt etter veiing og evaluering. Det er et av de viktige trinnene for Vico Home Textiles for å oppnå sin femårige strategi, som vil spille en positiv rolle i merkevarens fremgang. Vico forventer at det naturlige og sjenerøse bildet hans vil gi ny vitalitet i hjemmets tekstil.

Kommentarer: Merkets godkjenning av kjendiser er ikke en nyhet. Merkene som telles i bransjen har i utgangspunktet talspersoner. Nå, det viktigste å invitere en stjerne, er å oppfylle preferansene til de tilsvarende forbrukerne. I det siste inviterte mange merker talspersoner for å følge markedsføringsstrategien til førstelinjemerkene, og ga ikke hensyn til stjernenes rykte i forbrukernes øyne. I stedet håpet de at skuespillerne og sangerne med litt berømmelse ville være populære med minst mulig penger. . Etter oppgradering til moren utnyttet Mai Yi fullt ut Weibo-plattformen og publiserte noen meninger om barns helse, og etterlot mange kvinnelige forbrukere et mildt og solid inntrykk, og deres image og Vico-merkevarebildet komplementerer hverandre.

2. Erfaringsforbruk

Arrangementavspilling: Butterfly Yiyis største opplevelseshall for hjemmestoff offisielt åpnet i Zhuzhou, Hunan. Butterfly Yiyi trekker på det internasjonale konseptet “erfaringsbasert forbruk”, bryter den tradisjonelle passive kjøpsmodusen og arrangerer et ekte hjemmemiljø i opplevelseshallen, og skaper en hel atmosfære av visuell og auditiv integrasjon og fokuserer på forbrukernes fremtid. Hjemmets ideal lar forbrukere fullt ut oppleve følelsen av hjemme på forhånd.

Kommentarer: "Konsum i opplevelsesstil" er ikke uvanlig med internasjonale merkevarer. For eksempel holder ZARA HOME, hjemmemarkedet til tekstil hjemme i ZARA Group i Spania, dette prinsippet. Flere butikker som er åpnet i Beijing, Kina er underlagt forbrukere. Favorisere. Faktisk ligner den "erfaringsbaserte forbrukeren" butikken på den oppgraderte versjonen av det store hjemmeboende museet. Den store familien går inn for et bredt spekter av produkter, fra en enkeltseng til et komplett utvalg av husholdningsartikler, og "opplevelsesstil forbruk" er ikke bare komplett i kategorier, men også i det virkelige livsscenen for å skape en butikk, salget kontormodellrom flyttet til merkevarebutikken. Siden besøket i modellrommet er den mest attraktive delen av salgskontoret for å kjøpe huset, hva er grunnen til at "eksperimentelt forbruk" ikke vil stimulere forbruket av hjemmetekstiler?

3. Lukk avstanden fra forbrukeren

Arrangementavspilling: Rolles 20-årsjubileumsturné ble sparket i gang i Shanghai. Luo Lai bygde et stort torg i Luo Lai for å vise frem merkevarenes kunst (dekorasjonsrenderinger) og designsjarm, og la flere forbrukere få muligheten til å oppleve de revolusjonerende endringene som ble produsert av avanserte tekstilprodukter til hjemmet til livskvaliteten. Pudong Yaohan med første etasje. Europeiske (dekorasjons gjengivelser) klassisk (dekorasjon gjengivelse) kloster viser nye produkter. I tillegg inviterte Luo Lai også Hong Kong-filmstjernen Li Jiaxin til å besøke scenen og iscenesatte et super stort 3D-filmshow på Huangpu-elven. 20-årsjubileet for Rollei anslås å vare i tre måneder og vil bli avholdt i Kunming, Hangzhou og Beijing.

Kommentarer: I løpet av de siste 20 årene har Luolai Company opprettholdt et godt fremskritt og rangert først i det innenlandske beddemarkedet i syv år på rad. I år markerer selskapet 20-årsjubileum, og Rollei har lansert en rekke aktiviteter. Det er bare ett tema for disse aktivitetene: å komme nærmere forbrukerne og øke merkevarekjennskapen. Mange merker legger ikke merke til terminalopplevelsen, men søker franchisetakere blindt. Franchisetakerne bestemmer også hvilket merke de skal representere ut fra merkevarens posisjon i hodet til forbrukerne. Derfor er å få merkevaren inn i terminalen den mest effektive måten å forbedre ytelsen til selskapet, og det er også den grunnleggende måten å tiltrekke seg flere franchisetakere.

4. Søker samarbeid

Arrangementsavspilling: Mengjie “寐” -merke og det italienske håndlagde glassmerket VENINI holdt en utstilling i Changsha. Dette er andre gang VENINI ble stilt ut i Kina etter den globale turnéen for 90-årsjubileet i 2011. Arrangementet inviterte nesten 100 VIP-kunder av “寐” til å stille ut mer enn 40 stykker VENINI-samlinger i forskjellige perioder. Kunsten til VENINIs elegante luksus (dekorasjons gjengivelse) er kombinert med den elegante og elegante livskulturen “寐”, som forlater den bevisste dekorasjonen og krever perfeksjon av alle detaljer. Enkelt håndlaget glass, smidig silkestoff og fin egyptisk langstift bomull skaper en unik hjemmestemning i blandingen av materialer (renoveringseffekt) og fargekollisjoner.

Kommentarer: Faktisk leter Minjiao Home Textiles og Mengjie “寐” alle etter et større markedsområde gjennom samarbeid over landegrensene. De to metodene er litt forskjellige. Førstnevnte fremmer salg av hjemmetekstilprodukter gjennom sitt eget engasjement i sekundærnæringen; mens sistnevnte fremmer produktbevissthet ved å gå sammen med internasjonale merkevarer. Mengjie “寐” er plassert i høye enden. Siden det er et high-end merke, bør det ha en avansert holdning, og bare samarbeide med merkevarer som er anerkjent av high-end markedet, for å utfylle hverandre og dele hverandres kunders ressurser.

5. Leter du etter markedsmangel

Arrangementavspilling: Sun Fengqin, styreleder for Indre Mongolia Xinlong Anti-cold Products Factory, over 80 år gammel, avslørte sin neste drøm: å starte "Cashmere Recycling Project". Hun har til hensikt å resirkulere kasjmir dyner på markedet, spesielt merke "Fleece" når tiden er inne. Hensikten med dette er på den ene siden å skåne avfallet, å praktisere den nasjonale oppfordringen om miljøbeskyttelse med lav karbon, energibesparing og utslippsreduksjon, å resirkulere kashmirkjernen, å dekomponere i samsvar med patentformelen til Xinlong Factory, for å veve en rekke bilmatter, bomullstelt, etc. Kashmir-produkter brukes i et bredere spekter av felt; det andre er å lage en industriell kjede med produksjon, salg, gjenvinning, rabatt.

Kommentarer: "Cotton Recycling Project" er et sjeldent "en pil og mange utskjæringer" godt prosjekt. Det oppnår ikke bare målet om miljøbeskyttelse med lite karbon, men oppnår også en kjede av kasjmirtepper, som vil markedsføre kashmirproduktene til applikasjonen mer utbredt, slik at flere forbrukere kan føle komforten som kashmir gir. Samtidig vil dette styrke merkets omdømme i stor grad. Hjemmetekstiler har alltid vært ansett som en bransje uten oppfølgingstjenester, og merkevarer har aldri lovet å komme tilbake. Imidlertid vil "Fleece" endre denne stereotypen, og merket som tør resirkulere produkter er definitivt et merke med utmerket kvalitet. Det ser ut til at det fortsatt er veldig vanskelig å resirkulere kasjmir i landet. "Jeg håper å få de naturlige tingene til det ekstreme." Dette er den opprinnelige intensjonen til Sun Fengqins drøm om å resirkulere kasjmir. Folk må beundre den langsiktige visjonen til en 80 år gammel mann.

6. Overensstemmende med styrkekanalen

Arrangementavspilling: Den nye verdenen er den beste kanalen for salg av Casa Tianjiao i Beijing. Samtidig opprettholder merkevaren de tre beste salgene av lignende produkter gjennom året. Når det gjelder forholdet mellom merkevaren og kanalen, er Zheng Jiajie, manager for Caesar Tianjiao Beijing Branch, mer villig til å kalle det en kamp snarere enn en enkel leiekontrakt. Han mener at koordineringen av de to er den viktigste. Fordi plasseringen av kjøpesenteret bestemmer plasseringen av forbrukergruppene, avgjør posisjoneringen av merkevaren om det samsvarer med kjøpesenteret, for å oppnå langsiktig stilling i kjøpesenteret og få fremgang sammen. Overskuddet fra samarbeidet med førsteklasses kanal kan ikke undervurderes.

Kommentarer: I 2011 nådde salget av bare en teller i den nye verdenen til Caesar Tianjiao 5 millioner yuan, og overskuddet utgjorde cirka 15%. Dette står i sterk kontrast til noen merker som gjenspeiler de lave fortjenestemarginene i kjøpesenteret. En av de viktigste grunnene til å vende tilbake til den nye verden blir ikke overdreven diskontert, men fikset to ganger i året, med rimelig styrke. Selv om antall aktiviteter er lite, påvirker det ikke forbrukerens shoppingentusiasme, men det gjør det også mer og mer verdsatt. Rabattomsetning er en salgsmodell som merkevarer og kjøpesentre liker, men for mange aktiviteter er en belastning for begge parter. For hyppige rabatter kan forstyrre det normale prissystemet og overkomprimere merkets fortjenestemarginer. Bare ved å redusere antall kampanjer og forbedre kvaliteten på salgsfremmende aktiviteter, kan merkevarer delta villig, for å danne en dydig syklus fra kjøpesenter til merkevare til forbruker.

7. Fremgang over landegrensene

Replay av arrangementer: Min Wan Home Textiles har bygget en moderne (dekorasjonseffektbilde) bryllupstekstilkunstplattform for bryllupsfotografering som støtte og tekstilprodukter til bryllupshjem i Loft Shanghai Wedding Art Industry Park - "Min End Home Textile Wedding Life Museum". Det levende museet for bryllup viser en rekke spesialdesignede nye produkter for romantisk bryllup, som viser trenden med bryllupstekstiler, samt flere unike attraksjoner for bryllupsfotografering. Par kan kjøpe bryllupsprodukter direkte, og henvise til fargematchingen i bryllupslokaler for å øke påvirkningen fra tradisjonelle hjemmetekstilmerker i ungdomsforbrukergruppene. Det rapporteres at Shangjie Loft Shanghai Wedding Art Industry Park er Shanghai største kreative sted for mote og kulturliv med bryllupsfotografering som hovedlinje.

Kommentarer: I gjennomsnitt har Kina registrert 8,11 millioner nye par hvert år de siste fem årene. Det anslås at mer enn 150 000 nye par vil gifte seg i Shanghai i 2012. Når det gjelder forbruk av nye ekteskap, utgjør kjøpet av nye hjem omtrent 27% av den totale bryllupsutgiften, og 88% av nykommerne må ta bryllupsbilder . Med den raske veksten av Kinas nasjonale økonomi og folks forfølgelse av moderne sosial mote, fortsetter etterspørselen etter bryllupsforbruk i det offentlige liv, og den kinesiske bryllupskulturen vil også bli mer personlig og moteriktig. Overfor et så stort bryllupsmarked tok Shanghai Leading Home Textiles et skritt fremover, og skapte et stoff-motefirma over hele bransjefotografibransjen.